在最近公布的 2024 年第一季度财报中,苹果公司揭示了一个引人注目的现象:全球 iPhone 销售额达到了 697 亿美元,较 2023 年同期的 658 亿美元有所增长。然而,在中国市场,苹果的 iPhone 销售却出现了 13% 的年度下滑,销售总额为 208.2 亿美元,与去年同期相比显着减少。
销售下滑的原因
对於中国市场销售额的下滑,苹果 CEO Tim Cook 在接受《CNBC》采访时提出了自己的看法。他认为,这主要是反映了整体经济问题,而非 iPhone 失去了人气。他特别指出,美元对人民币的强势是导致销售数字下降的主要原因之一。如果不考虑货币汇率的变化,这一下滑幅度实际上要小得多。
中国市场的亮点
尽管在中国市场遭遇挑战,苹果在城市中的销售表现仍有亮点。Tim Cook 透露,苹果目前在中国城市市场中拥有四款智能手机跻身销售排行榜前六名。这一成就在一定程度上展示了苹果品牌和产品在中国消费者心中的吸引力。
经济因素影响下的未来展望
苹果公司之前在中国的「光棍节」销售活动中也经历了 4% 的年度销售下降。然而,分析师数据显示,苹果最近已成为中国市场的销售冠军,这表明长期以来中国智能手机销售的下降趋势已经得到遏制。面对经济挑战,苹果如何调整策略以继续保持其在中国乃至全球市场的领先地位,将是业界关注的焦点。